Popis
Autor vás netradičním úvodem seznámí s principy, na kterých odjakživa stojí svět marketingu. Provede vás historií poškozování životního prostředí – od vzestupu našeho druhu až na pokraj jeho možného vyhynutí. A stejně tak i historií lidských snah o ochranu toho samého životního prostředí. Od prvních feudálních nařízení přes vznik legislativních norem až po současné protokoly a memoranda. Stručně vás provede historií nejzásadnějších ekologických katastrof. Společně navštívíte ,síň slávy‘ greenwashingu. Na příkladech vám dokáže, že dnešní marketéři vlastně jen recyklují to, na co přišli jejich schopnější kolegové v 19. století. A s nadhledem vás seznámí s pojmy jako zelený marketing, greenwashing, udržitelnost, cirkularita... a mnoha dalšími.
Autor směřuje k myšlence, že ,pokud se lidstvu něco v oblasti ochrany životního prostředí, změny klimatu, omezování odpadů, cirkularity, uhlíkové stopy […] a dalších environmentálních témat podařilo, byla to jejich monetizace a obdivuhodná schopnost je využít způsobem sledujícím zcela protichůdné zájmy‘. Z pohledu byznysu se zelená barva postupně stává novou zlatou.
Detaily
| Autor | Martin Hobrland |
|---|---|
| Vydavatel | Concept 42 |
| Vydáno | 14. 10. 2026 |
| Počet stran | 240 |
| Formáty | ePUB (988 kiB), PDF (4 MiB) |
| ISBN tisk | 978-80-88059-37-0 |
| Jazyk | Čeština |