Popis
První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity ČR. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k 'měřeníí' image. Je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a studentům VŠ.
Detaily
| Autoři | Jiří Mikeš, Jitka Vysekalová |
|---|---|
| Vydavatel | Grada |
| Vydáno | 24. 3. 2009 |
| Počet stran | 192 |
| Formát | PDF (7 MiB) |
| ISBN tisk | 978-80-247-2790-5 |
| Jazyk | Čeština |
| Copyright | © Grada Publishing, a.s. |