Popis
,Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.‘ — Nassim Nicholas Thaleb ,Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.‘ — Robert B. Cialdini ## O knize Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat. Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl. ## Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako: - Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem. - Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku. - Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty. - Dobrý odhad je také vědeckou metodou. - Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické. - Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu. - Koťátka v reklamě fungují. ## O autorovi Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí.
Detaily
| Autor | Rory Sutherland |
|---|---|
| Vydavatel | Jan Melvil publishing |
| Vydáno | 19. 5. 2021 |
| Počet stran | 400 |
| Formáty | ePUB (5 MiB), Mobi (5 MiB) |
| ISBN tisk | 978-80-7555-134-4 |
| Jazyk | Čeština |
| Originální název | Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life |
| Copyright | © Jan Melvil Publishing |